因应后疫情时代 贸协展览转型 线上线下并进

admin 2个月前 (08-31) 财经 21 0
外贸协会秘书长叶明水指出,数位X实体,是后疫情时代的展览常态。图╱陈宗庆

外贸协会秘书长叶明水于日前主持「后疫情时代展览新常态」说明会时表示,新冠病毒疫情导致全球多项国际大展停办,造成严重经济损失。外贸协会为了应对疫情冲击,今年下半年起,所举办之国际专业展,将采用线上线下虚实整合的创新模式,协助参展厂商掌握后疫情商机。

叶明水分析线上展的优势,最显著的即为扩大客户群,可打破时间、地域之限制,让国外厂商轻易参展或观展,并配合数位行销带来比实体展更多流量,并因其数位特性,能结合大数据应用,针对目标买主进行精准行销,更能吸引真正买主观展。「参观者体验」也是决定线上展好坏的关键,因此建构展品360度模型、强化线上展即时互动洽谈功能,加入影音与虚拟及扩增实境元素,提供更佳的观展体验,是线上展的一大卖点。然而,虚拟展亦有限制,最明显即为缺少真人温度,买主与参展商建立人脉时无法面对面、减少了握手等真人接触,建立信赖感更为困难,下单交易决策时间也更长。因此,以线上展搭配实体展之虚实整合方式,势必成为疫情后展览新趋势。

外贸协会处长施玉霞亦表示,贸协今年预计建置近20项线上展,推出多种配套服务,下半年将举办的实体暨线上展包含水周暨循环经济展、创博会、智慧能源周、医疗展、电子展+AIoT展、汽配+机车+车电展、文具礼品及文创展、渔业展、高雄食品展、台北食品展等,持续以创新OMO模式,协助厂商掌握后疫情商机。

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