数位红包开打!街口豪撒1.5亿元,首次参战的全联拿出什么压箱宝?

admin 5个月前 (05-25) 科技 55 1

春节假期进入倒数,不必再到银行排队换新钞,在手机上点一点,你也能发送年节应景的数位红包。

【像是街口支付今年将红包活动转移到旗下】通讯软体 Jello 举办,预计发出总额超过1.5亿元的红包;LINE Pay 今年则缩小规模,把红包回馈集中发给忠诚使用的用户;晋升全台第三大支付的 PX Pay,则是首度参战数位红包。

▲用手机发红包,除了代表支付习惯的改变,部分业者更大撒行销资源做宣传。除了趣味、应景,更能从各家业者的策略,{看出台湾行动支付的板块挪移}。
图片来源:shutterstock

街口冲刺 Jello 用户,两大玩法豪送1.5亿元红包

『街口支付是台湾』「数位红包」的开山鼻祖。为了冲刺去年12《月》才推出的通讯软体 Jello ,今年街口红包活动的重心都放在 Jello 上,用户下载 Jello 后能直接绑定街口支付的帐户,向亲友发红包。

Jello 一共推出两种玩法,(第一种是)「幸运数字1~9「任你挑」」。从1《月》17{日}到除夕1《月》25{日}中午12:00前,用户从 Jello 进入活动网页后,可以选择一个号码,选择1~9的用户可以均分所选数字搭配的奖金,奖金从10万到900万不等,将发出5,150万元的红包,抽奖结果将统一在 Jello 官方APP公布。 特别的是,抽中的奖金会直接转入街口帐户,用户能即时提领至银行帐户中,并从ATM领出现钞。

▲『街口支付是台湾』「数位红包」的开山鼻祖,今年红包活动的重心,都放在旗下的通讯软体 Jello 上。
图片来源:Jello

‘第二种活动是’「发红包赚现金」,从除夕夜开始,只要在 Jello 聊天室窗中,一对一发红包给好友,对象不重复,双方将共同获得一包随机金额红包,并与好友均分领取,红包金额最高将上看百万。

盘算:在通讯软体上建立转帐生态圈,预计带动300万用户

撒钱补贴,是街口给外界一惯的品牌印象,(不过街口观察),近期使用者已经从优惠导向转为方便导向,「活动与支付金额的成长,已愈来愈脱钩,尤其缴费的方便性明显带动用户成长。」也就是说,消费者支付习惯已经改变,而非只是为了赚取优惠。街口观察:「手机转帐的方便性、不需付跨行手续费的优势,让成长速度超乎预期。」

街口指出,发红包目的是要带动转帐,而转帐的生态圈如果建立在聊天通讯软体上会更直觉,才会选择在 Jello 上发动发红包的活动,以此带动 Jello 用户成长、<快>速建立好友生态,这次活动预估能带动300万用户数成长。

武汉「【起疫】」黄冈、鄂州也封城,总人数达1640【‘万人’】!中国官媒:必须向顾全大局的所有武汉市民致敬

中国当局宣布继武汉之后,邻近的黄冈市和鄂州市也封城防控疫情。自23{日}24时起,黄冈市区公交、长途客运暂停运营;城铁站、“火车站离开黄冈市区通道暂时关闭”,无特殊原因,市民不要离开市区;而另一个邻近武汉的鄂州市也宣布,自2020年1《月》23{日}11:20起,全市铁路车站通道暂时关闭,恢复时间另行通知。因此湖北省共有三个城市整体「检疫隔离」,“是中国史上罕见的防疫措施”。 这次中国史上罕见的封城隔离检疫措施,也可能是史上影响人数最大规模的一次。先前武汉估计至少有900【‘万人’】(也有官媒估计约1100【‘万人’】)受到影响,再加上这次的两个城市,根据维基百科黄冈市人口约629【‘万人’】,鄂州市人口约为109【‘万人’】,加总起来至少有

LINE携手小七应战,单笔消费满100元就可抽红包

LINE Pay 【的电支】服务更名为 LINE Pay Money 后,今年缩小过年红包活动规模。2020年1《月》15{日}至29{日}活动期间,在7-ELEVEN 使用 LINE Pay Money 单笔消费满100元.就可以抽 LINE POINTS 点数红包,最大奖达888点;此外,春节期间使用 LINE Pay Money 连结指定银行帐户,并开启自动储值功能,还有机会获得银行加码的红包。

▲LINE Pay 【的电支】 服务更名为 LINE Pay Money 后,今年缩小过年红包活动规模。
图片来源:LINE

虽然没有额外的回馈好康,LINE 本身还是有发红包的功能,{除了可以在聊天室传给个人},也能在群组发红包,只要事先设定红包总金额、发放数量,就能让好友在群组内抢红包,系统会随机分配每个红包的金额,在年节增加社群的互动乐趣。『需要注意的是』,无论是发红包或是收红包的人,都必须拥有 LINE Pay Money 帐户,如果没有帐户就算收到红包也领不了。

盘算:省下行销资源,黏紧忠诚用户

严格来说,LINE Pay Money 的玩法就是让商家在春节期间,加码点数回馈,今年之所以这么低调,是因为相较于 Jello ,LINE 并没有冲刺用户数的压力。撒大钱让办抽红包活动,或许能吸引平常没有使用 LINE Pay Money 的用户注册,但对于长期培养用户使用习惯效果有限。LINE 趁著年节期间,把行销资源回馈给有实际消费、连结帐户的用户,加深既有用户的忠诚度。

全联首度参战,数位红包烟硝起

今年全联 PX Pay 也首度参战,与台新银行合作推出「PX Pay 红包」,1《月》17{日}开始,全联会员在 PX Pay 《中绑定台新银行信用卡》、VISA金融卡,点选 App 中的红包功能完成红包购买,再输入受赠者的手机号码与金额,就能送出红包。

盘算:PX Pay成功打进熟龄族,红包活动再扩大打击面

根据资策会产业情报研究所(MIC)最新公布的《行动支付消费者调查》,台湾行动支付用户已达六成。其中全联 PX Pay 挤进行动支付品牌偏好排名第三名,这是首度有通路自有品牌挤进前五大。资深产业分析师胡自立表示,过去半年全联推出自家方案 PX Pay ,成功在熟龄族用户中扩散。这就是今年 PX Pay 首度参与春节红包活动的原因,希望进一步拉抬 PX Pay 在各年龄层的影响力。

▲根据资策会 MIC 报告,全联 PX Pay 挤进行动支付品牌偏好排名第三名,这是首度有通路自有品牌挤进前五大。
图片来源:蒋曜宇摄影

‘数位红包要玩得成功’,有两大关键因素。首先,业者必须要有电子支付执照,才能够做储值、转帐、收款;第二,必须要有一定基础的用户数、生态圈,才能有接收红包的亲友。

台湾的电子支付在过去一年已有明显成长,‘根据金管会去年’11《月》公布的数据,台湾电子支付用户数突破650【‘万人’】,若只计算成年人口数,等于几乎每3人就有1人拥有电支帐户。值得注意的是,总体收受储值款项金额只有街口支付、LINE Pay Money 破亿,两家业者几乎垄断储值及转帐两项重要业务,但两家业者发送红包的体验也最到位。

从今年各家业者发红包的策略,不难观察出,台湾行动支付的发展,已经从前几年的「尝鲜」,【慢慢变成】你我生活中的新习惯。

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  • 申傅网 2020-05-25 00:06:55 回复

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